沃尔玛的广告业务蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门Walmart Connect在上一个季度实现了31%的增长，并逐渐成为公司重要的利润增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上一个季度继续保持令人印象深刻的增长势头，这标志着在关税带来的经济不确定性面前，数字广告市场仍然表现出韧性。

对于零售商来说，在贸易战引发的物价上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利动力。沃尔玛的执行官认为，他们的策略是“尽可能长时间地将价格保持在尽可能低”，尽管越来越多的中低收入家庭在可自由支配的消费方面开始表现出行为上的变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论公司财政第二季度结果的电话会议中表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定承担部分关税成本增加时提高灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务部门的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，目前包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长46%。专注于美国的零售媒体部门Walmart Connect（不包括Vizio），与去年同期相比增长了31%。

去年，沃尔玛以23亿美元收购了Vizio，这笔交易的优点——增加了零售商的数据宝库并加深了其在视频方面的能力——现在开始显现。今年，零售媒体和智能电视领域经历了加速融合，因为前者试图进入上端广告市场，而广告商则努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频中。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行官认述了电子商务的改善，包括会员服务Walmart+的增长，这些都在补充广告增长。在第二季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司上调了全年的预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%展望增长3.75%至4.75%。