美国老鹰队的特拉维斯·凯尔斯合作继续推动明星引领的营销潮流

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凯尔西的“Tru Kolors”品牌推出的限量版系列，以“丰富多样”的CTV元素和高影响力的户外、播客和社交媒体推广为特色。

美国鹰服饰公司已与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活方式品牌True Kolors合作推出了一款限量系列服装和相应的广告宣传活动，据一份新闻稿披露。

这项合作已筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选了一系列受复古运动服饰启发的产品，包括重磅T恤、大学风格夹克和羊绒套装。广告宣传活动以“活在玩中”的理念为基础，覆盖了社交媒体、播客、户外广告、智能电视和梦幻体育内容。

这则新闻延续了美国鹰与知名名人合作的脚步，在夏季早期与悉尼·斯威尼的高调且颇具争议的宣传活动之后。True Kolors的宣布时机也利用了本周关于凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰在经历了一段动荡的新闻周期后，又与另一家一线品牌合作，这无疑会引发讨论——但可能不会像之前那样激起强烈反响。凯尔斯在2019年创立了True Kolors，通过与一个以吸引主要千禧一代消费者为基础的成熟零售商合作，提高了其品牌的知名度。

这款限时系列，正式命名为AE x Travis Kelce的True Kolors，分为两个批次，共有超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一批次已于周三上线，第二批次将于9月24日发布，与开学季相吻合。价格区间在14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身可能就会引起关注，但就在堪萨斯城酋长队tight end和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天到来，这一备受期待的发展引发了媒体的狂热报道（不用说还有许多品牌抓住这一新闻）。斯威夫特目前正在加紧推出新专辑周期，而NFL赛季即将拉开帷幕。此外，美国鹰正在推出一项全球宣传活动，可能会进一步激发兴奋情绪。

AE x Travis Kelce的True Kolors将通过宣布中描述的“广泛”的CTV推广和其他高影响力媒体投放进行推广。品牌将与体育和流行文化评论融合的The Ringer播客网络合作，并在堪萨斯城等城市投放有针对性的户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·福德；四分卫德鲁·阿拉；广受欢迎的接球手招募者杰里米·史密斯；篮球新星基安·安东尼；以及金牌体操运动员苏尼·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰带来反弹，该公司在最近几周经历了强烈的反击。这家零售商的开学季宣传活动是其迄今为止最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯威尼主演，最终落入了文化战争的交叉火力中。

该活动的一个社交媒体视频强调了“伟大”基因——在斯威尼的情况下，是白皙和金发——与穿好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种看似玩弄优生学的行为有问题，而其他人则认为，更大规模的努力过于性感化，与美国鹰的核心受众脱节。美国鹰则辩称，这一切始终关乎其牛仔布。