沃尔玛领域新添数字店面，吸引Z世代和Alpha世代顾客青睐

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以促进产品的发现。

沃尔玛的领域正在进行更新，新增了各种沉浸式店面，沃尔玛品牌合作与新兴体验负责人贾斯汀·布雷顿上周在LinkedIn上宣布了这一消息。

零售商将从韩流时代主题开始，接着是Lo-Fi游乐、牛仔梦想、自然休憩和团体放松。

布雷顿表示，这次更新支持了沃尔玛的“沃尔玛送”服务，这是公司在全国各地城市出现的真实场景中的移动快闪店，顾客可以体验包括拍照亭和赠品在内的互动活动。

随着领域的更新，沃尔玛旨在吸引更多Z世代和Alpha世代顾客。布雷顿说，自从沉浸式购物平台去年推出以来，这个虚拟空间已经吸引了“数百万年轻顾客”。该空间促进了发现，将消费者与创作者精选的产品、迷你游戏和基于趋势的故事讲述联系起来。

布雷顿说：“通过融合文化相关性、互动性和配送便利性，沃尔玛领域和沃尔玛送正在重新定义在沃尔玛购物的意义。我们正在将自己转变为一个前往目的地，提供高品质、趋势驱动型产品的首选之地，满足顾客的需求。”

布雷顿引用了关于年轻顾客的数据，包括Z世代在美国拥有超过3600亿美元的购买力，以及几乎一半的该世代参与沉浸式数字体验。

一年前，公司推出了沃尔玛领域中的宿舍用品选择，在开学季到来之前，有五个沉浸式虚拟宿舍房间。去年11月，零售商推出了四个新的虚拟环境，灵感来源于Pinterest和TikTok的流行趋势。