Gap与Katseye共同演绎《Milkshake》歌曲，为牛仔主题的秋季宣传活动热舞。

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“牛仔之选”这一标语致敬了21世纪初以及低腰牛仔的回归，同时通过一段90秒的广告短片，邀请了当红女子团体担纲主演。

Gap于周二推出了全球性的2025年秋季宣传活动，活动主角是全球女子组合Katseye，据姐妹出版物《Marketing Dive》分享的详细信息显示。

“牛仔更佳”活动包括一个90秒的广告，背景音乐是凯莉的《Milkshake》，广告突出了零售商的低腰牛仔，并由Robbie Blue编排了舞蹈。该活动将涵盖数字、社交媒体、店内、网红合作等多个领域。

Gap和Katseye还共同设计了一款限量版logo卫衣，上面以品牌经典拱形设计展示了组合的名字。此举正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长之际，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap将“牛仔更佳”活动与21世纪初的风格相结合，突出了低腰牛仔裤和迷你裙等怀旧款式。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化合作。据悉，这个音乐组合计划在今年秋季进行巡回演出，并已与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校季营销活动。

Gap宣传活动中的关键广告展示了Katseye全身上下穿着牛仔，与一群舞者一起，随着2000年代的歌曲《Milkshake》进行跨流派编排。舞者们层层叠叠地移动，整个广告中不断有更多人加入，象征着团结，而圆形的队形则象征着社区。整个团队在广告中自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交为先的策略，在社区所在的地方引领潮流，并为他们创造空间，让Gap成为他们心中的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季活动“感觉就像Gap”中，该零售商与女演员帕克·波西合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，关注宽松牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更佳”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将出现在Gap的全球自有和 earned 媒体渠道上，包括数字、社交媒体、电子邮件、店内和网红合作。该零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版logo卫衣，将于8月22日接受预订。

Gap宣传活动中突出的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款流行的21世纪初款式，现已以现代化的版型重新推出，还有牛仔Crop Shell短袖T恤和Micro Mini百褶裙等。近期，牛仔成为零售商的关注焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap宣传活动对自我表达的强调，与 Abercrombie和Old Navy等零售商类似主题的广告相呼应，这些广告在American Eagle因与悉尼·斯威尼有争议的合作而遭到持续抵制之际，可能有助于品牌获得积极的公众情绪。

Gap的最新举措正值其母公司警告称，可能出现的关税相关挑战可能减缓其业务增长势头，包括今年将2500万至3000万美元的关税成本添加到公司的总增量成本中。Gap Inc.（也拥有Banana Republic和Athleta）的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。