在上半年，运动鞋市场成为一道亮丽的风景线。

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尽管如此，Circana的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外品类跌幅居首。

根据最近Circana发布的一份报告，尽管美国鞋类产品的平均售价同比上涨了2%，但今年上半年鞋类销售额仍然出现下滑。该类别在报告期间销售额下降了1%，而销量下降了2%。

时尚和户外鞋类产品是下滑的主要原因，时尚鞋类在上半年下降了6%，这是由于季节性产品需求疲软。但也有一些例外，如泵鞋、长筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋等均实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动休闲和性能鞋类确实是赢家，这三个指标都实现了增长。

虽然关税可能威胁到运动服装品牌在这个假日季的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

在运动休闲鞋类这一最大的鞋类细分市场中，受跑步灵感的鞋子推动了销售额上涨了3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，销量增长了9%。Circana指出，行走鞋的销售额和销量都实现了两位数的增长。

“消费者继续关注他们的鞋类必备品，”Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示。“运动鞋推动了大部分增长，同时一些时尚款式在提供新意和多功能性方面也有所贡献。”

尽管价格已经上升，Goldstein表示这主要是因为产品组合的转变，高价位品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而运动鞋品牌On在7月也进行了涨价（尽管该瑞士零售商在8月表示不会进一步涨价）。Hoka的所有者Deckers也试图通过涨价来对抗关税。Adidas警告称，如果关税没有缓和，它也将效仿，但它表示将让行业中的其他公司设定步伐，不会“逃避”低价位市场。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入开学季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者的钱包限制——使得价值成为他们在优先考虑鞋类购买时更为关键的因素。”

推动活跃鞋类产品增长的另一个趋势是其受到青少年消费者的青睐，他们也正在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的轨迹。这两家公司近期的季度增长都达到了两位数。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索在第二季度同比增长了27%，比第一季度的24%有所增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发渠道的趋势，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On]不参与（家庭鞋类，折扣店等），与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”