J.C. Penney在秋季新品系列中首次推出Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以进一步巩固其在时尚与价值品牌领域的定位。

作为其返校季活动的组成部分，J.C. Penney宣布周二将推出多个品牌，包括Aeropostale、Volcom和Hurley，丰富其产品系列。

此外，J.C. Penney还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在九月推出另一系列设计师作品。

为了突出其秋季精选产品，公司推出了一系列电视广告，包括《晨间常规》、《送孩子上学》以及本月将在有线电视和西班牙语频道播出的宣传活动。

据公司称，J.C. Penney正在推出一系列结合时尚和“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅仅是卖衣服；我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官Michelle Wlazlo在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室还是日常生活，我们都有品牌和造型来帮助你自信地出现。因为看起来好应该永远不会觉得遥不可及。”

凭借其新的宣传短片，J.C. Penney正在延续其上个月推出的“Back-to-It”活动。该活动旨在将秋季营销推广到返校季购物季节之外，也是公司在四月份推出的“是的，J.C. Penney”定位策略的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是该老牌零售商重塑这家123年历史公司形象的努力的一部分。

去年十月，Marisa Thalberg开始担任百货公司的首席营销官顾问，现在她是J.C. Penney运营母公司Catalyst Brands的首席客户和营销官。

“我们不会用老套的零售营销剧本，”Thalberg在接受姊妹出版物Marketing Dive最近的一次采访时表示，关于零售商的更新。“我希望保持新鲜感、自我意识，并认识到……是你了解的时候，不要再忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品系列中增加Aeropostale的产品，加深了这两个Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group合资成立的运营实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的产品组合，如公司网站所示。

随着J.C. Penney简化其营销策略，最近它报告了销售额的下滑。在第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。净亏损增长9.5%，达到6900万美元。

该公司表示，即使在与关税打交道，它也将保持返校季基本商品的关税前定价。