关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap品牌文化价值的提升以及其最大品牌的第二季度表现强劲，这家零售商“今年有望保持增长势头”。

在发布了全球女子组合Katseye身着Gap牛仔布的病毒性广告之后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，为37亿美元，同店销售额增长1%。以门店为基础的销售下降了1%，而电子商务（约占净销售额的三分之一）增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的净销售额增长1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的净销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩140个基点至41.2%，商品毛利率收缩150个基点。净利润增长近5%，达到2.16亿美元。库存上升9%，主要由于更高的关税以及努力在关税增加前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境，他在周四与分析师的电话会议中赞扬了公司在转型过程中的进步。

他说：“我们仍有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们已处于一个强大的位置，这在应对日益动态和复杂的环境时证明至关重要。我们的战略重点定义了在过去两年中我们进行转型时能够保持表现的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还说，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度通过毛利率增长360个基点至41.2%，与两年前相比显示出这一点。

Dickson还强调了文化相关性的回归，特别是在他到达时已经失去了地位的Gap品牌。

他说：“Gap品牌正在积累势头，凭借可信度重新获得在文化对话中的地位。我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并且对我们能够在这个强大地位上继续发展，从而为品牌带来长期增长充满信心。”

Gap Inc.大约一周前发布的“Better in Denim”广告引起了关注，该广告展示了Katseye在早期00年代风格的牛仔布上跳舞。这部分的推动力部分来自于美国鹰之前发布的牛仔裤广告引发的持续争议，以及激发TikTok用户的舞蹈动作。

EMarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap凭借旗舰品牌的重新获得文化相关性，加上Old Navy的一致表现和Banana Republic同店销售额的显著改善，正乘着势头。”

Canaves同意“Dickson实现了复兴Gap品牌的承诺”，但他表示，“尚不清楚他能否同样为Athleta做出同样的贡献，那里的销售额仍在下降。”

今年原本是运动品牌重置的一年，但进展甚微。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger是一位耐克的老将，本月加入公司接管Chris Blakeslee的领导职位，Dickson表示：“她将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上。”

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重新获得的光彩。

Canaves说：“关税影响和库存上升将增加利润压力，并模糊今年余下的前景。”这可能会破坏Gap Inc.在过去两年中的一些工作，据GlobalData董事总经理Neil Saunders所说。

他说：“这一季度的不利因素来自关税，这将对未来的利润率产生影响。这是一个遗憾，因为它破坏了Gap在利润率方面的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一个失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap今年剩余时间应该保持增长势头。”