活跃的鞋类市场在今年上半年成为了一个亮点。

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尽管如此，Circana的一份报告显示，美国鞋类销售在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外品类降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这个时期，该类别的销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下降趋势，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，这主要归因于季节性类别疲软。但也有例外，如高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服饰品牌在假日季的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动生活方式这一最大的鞋类细分市场中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额增长了3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，单位销售增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和单位销售都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。”她说，“运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式既提供了新颖性又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的调整，高价品牌和产品占据了市场份额。

一些品牌在春季提高了产品价格，比如On品牌在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税。Adidas警告说，如果关税不缓解，它也将效仿，但表示它计划让行业中的其他企业设定步伐，并不会“逃离”低价点。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素。”

特别是，推动运动鞋类增长的趋势之一是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索量在第二季度同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等），而竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”