公司上调全年展望，对关税影响不屑一顾

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在第二季度，货币变动对瑞士品牌构成了挑战，但净销售额依然实现了增长，直接面向消费者的销售模式成为推动力。

周二，根据公司的一份新闻稿，受直接面向消费者增长推动，On公司第二季度的净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（按发布时汇率约为9.28亿美元）。

运动品牌从去年同期的3080万瑞士法郎的净收入转变为4090万瑞士法郎的亏损。根据新闻稿，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发销售额增长了超过23%。

On公司将全年的销售预测上调，现在预计净销售额在固定汇率基础上将同比增长31%，而不是之前预期的28%。此外，该品牌将毛利率预测上调至60.5%至61%的区间，而不是之前下调的60%至60.5%的区间。

尽管承认由于美国贸易政策的变化，宏观经济前景存在不确定性，但On公司的管理层依然对其品牌满足高预期充满信心。

“我们甚至还没有和零售或工厂合作伙伴讨论过缓解措施，”On公司的首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的一次电话会议中对分析师说。“我们还没有必要这么做。”

这位高管指出，进口成本上升并不理想，但对国际品牌来说，关税率并不陌生。On公司已经与来自越南等东南亚国家的关税率合作，这些国家占其6月30日止六个月鞋类生产的约90%，如公司文件所示。

瑞士品牌第二季度的更大障碍是货币汇率，因为相对于瑞士法郎，美元走弱，这导致了On公司的净亏损。

“正如预期的那样，货币波动在财务报表中产生了显著的影响，包括报告销售额与固定汇率销售额之间的大幅差距，以及1.4亿瑞士法郎的货币转换损失，这导致了报告净亏损，”威廉·布莱尔分析师在周二与《零售 Dive》分享的报告中表示。“在扣除货币影响后，销售额的增长是显著的，我们认为股市更倾向于忽略瑞士法郎走强的影响。”

管理层指出，On品牌的奢华定位是其整体实力的一个组成部分。

该品牌在7月份在美国实施了部分价格上调，并预计不需要进一步增加价格以达到其预测的利润率目标（尽管宏观经济变化可能会改变这一观点），霍夫曼补充说。

展望未来，On服装类别的持续增长将使该品牌进一步接触到更广泛的受众，电话会议中的管理层表示。

鞋类仍然是该品牌最大的类别，第二季度的净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎，如On公司的文件所示。服装现在占净销售额的4.9%，高于去年的3.9%。