Adore Me 创始人被 Victoria’s Secret & Co. 解雇

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目前，品牌由克里斯汀·韦拉尼领导，她在内衣巨头公司从事商品销售和新业务领域工作已近六年。

Adore Me的创始人莫甘·赫尔曼-瓦伊奇已经离开维多利亚的秘密及公司，公司通过电子邮件进行了确认。克里斯汀·韦拉尼被任命为该直接面向消费者品牌的总裁——这家内衣巨头在三年前以4亿美元的价格收购了该品牌——“以引导品牌进入下一章节。”

根据韦拉尼的领英页面，她在维多利亚的秘密及公司工作了近六年，担任过商品部和新业务发展部的工作。她还曾在L Brands的La Senza内衣线工作近六年，在此之前曾在Chico’s FAS和The Limited工作。

“VS&Co的领导层和莫甘一致认为，现在是时候过渡领导权，以使Adore Me进入下一个增长阶段，”公司在发给Retail Dive的一份声明中表示。“自创立品牌以来，他的指导帮助Adore Me成为了一个数字原生、包容性和可持续的品牌。我们感谢莫甘的领导和他留下的坚实基础。”

公司对品牌寄予厚望，2023年初表示将提高盈利和现金流，并为其所有品牌提供专业技术和支持。当时，维多利亚的秘密预测Adore Me当年的收入将达到2.5亿美元；但从那以后，它并没有公布其业绩。截至5月初，该品牌已关闭至少一家门店。

但困扰维多利亚的秘密多年的市场份额流失问题仍在持续。据美银证券分析师艾克·博鲁乔夫领衔的研究报告，引用Euromonitor数据称，该零售商在内衣市场的份额为18%，而2016年时为34%。博鲁乔夫表示，这种下降趋势还在持续，去年下降了100个基点。

很大一部分市场份额流向了Adore Me这样的直接面向消费者公司，而该品牌仍有潜力帮助这家老牌零售商提升业绩。美银证券表示，Adore Me是一个包容性品牌，维多利亚的秘密还将其家庭试穿选项、科技和认证为B型企业视为资产。

“我们认为公司收购数字原生品牌Adore Me……是一个有趣的有力工具，可以进一步巩固竞争激烈的细分市场的份额……但我们仍持观望态度，因为真正的持续复苏还需观望，”博鲁乔夫在8月4日的一份研究报告中表示。