美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与美国鹰牌合作，延续明星引领的市场营销热潮

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列，融入了“丰富”的CTV元素，并搭配了高影响力的户外广告、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司已与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活方式品牌Tru Kolors合作推出限量系列和相应的广告活动，据官方新闻稿披露。

这一合作已酝酿超过一年，由创意总监凯尔斯精选了一系列受复古运动服饰启发的产品，包括重磅T恤、大学外套和羊绒套装。以“热爱生活，热爱运动”为核心理念的广告活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告、智能电视以及幻想体育内容。

这一消息在美国鹰与当红明星悉尼·斯温尼的争议性合作之后，进一步扩大了其与潮流名人的合作范围。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的新闻热潮。

美国鹰在经历了与斯温尼的争议性合作之后，又推出了一项备受瞩目的A级合作，虽然可能不会引起那么大的争议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与吸引以Z世代为主的消费者基础的知名零售商合作，提升了品牌的知名度。

这个限时系列名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两次发布，共超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布已于周三开始，第二次发布将在9月24日，即开学季期间进行。价格区间在14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起人们的兴趣，但就在凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一合作宣布引起了媒体的狂热报道（而且许多品牌也趁机营销）。斯威夫特目前正在推出新专辑，而NFL赛季即将拉开帷幕。此外，美国鹰正在推出一项全球性活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中所谓的“广泛”的CTV推广以及其他高影响力的媒体投放进行宣传。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络融合了体育和流行文化评论，并在堪萨斯城等凯尔斯家乡城市投放了有针对性的户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他著名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷、篮球后卫阿齐·富德、四分卫德鲁·阿拉尔、外接手招募者杰里米亚·史密斯、篮球新星基安·安东尼以及金牌体操运动员苏尼·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰带来反弹的机会，该公司最近几周承受了巨大的反对声浪。该零售商的返校季活动，其迄今为止最昂贵的活动，由《欧菲利亚》演员悉尼·斯温尼主演，最终成为文化战争的目标。

该活动中的一个社交媒体视频强调了“优秀”基因（在斯温尼的情况下，是白皙和金发的）与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的玩弄带有问题，而另一些人则认为，整个活动的性感风格与美国鹰的核心受众不符。美国鹰为这一活动进行了辩护，认为它始终关注的是其牛仔布。