梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作进行零售广告。

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务使科技巨头能够成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络宣布将推出一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。根据公司公告，通过该计划，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这项将在第四季度初推出、旨在迎接假日季的试点项目，不会影响通过梅西百货媒体网络运行的自助或管理活动。

这次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其成为广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的产品，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更佳数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品遭遇了一些质疑。梅西百货的服务将在具有访问控制的专用系统上运行，并且根据公告，公司将保持对其广告体验的完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台管理活动外，这项合作还打开了在梅西百货媒体网络上的零售媒体平台，如Pacvue的投放机会。Pacvue总裁梅丽莎·博迪克在梅西百货发布的一份支持协议的声明中表示，这笔交易是“零售媒体的一个转折点”，将“推动即时的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这种合作方式是公司帮助广告商无缝扩大其触及零售商积极参与的受众范围，并与在线购物者建立更有意义的联系的方式。

零售媒体网络在公司的假日营销策略中扮演着重要角色。虽然市场有所降温，但eMarketer预测，今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。据Sensor Tower数据，去年第四季度该渠道的总曝光量为750亿次，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家的规模巨大，它实际上构成了一个独立类别，因此并未包括在Sensor Tower的数据中。