沃尔玛广告业务蓬勃发展，在关税影响下带来“灵活性”

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，并正逐渐成为重要的盈利引擎。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续保持强劲势头，这是最新迹象，表明在受关税驱动的经济不确定性面前，数字广告市场依然坚挺。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格飙升冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长动力。沃尔玛的执行人员表示，他们的做法是“尽可能长时间地保持价格尽可能低”，尽管更多的中低收入家庭开始在可自由支配支出上表现出行为上的变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务成果的电话会议中表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务增长的事实，显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时提高灵活性。”麦克米伦后来将广告等新业务领域的发展描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect）零售媒体部门，尚未计入Vizio，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易增加了零售商的数据宝库，并加深了其在视频方面的能力。今年，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合，因为前者试图拓展到上端流量广告领域，而广告商则试图将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频中。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行人员还描述了电子商务的改善，包括会员服务Walmart+的吸引力，这些改善正在补充广告增长。本季度，美国电子商务销售额同比增长了26%，全球增长了25%。公司上调了全年业绩预期，并表示预计净销售额将比之前3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。