沃尔玛领域新增数字店面，以吸引Z世代和Alpha世代。

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以促进产品的发现。

沃尔玛的沉浸式购物平台——沃尔玛王国（Walmart Realm）正在更新，加入了各种新的沉浸式店面。上周，沃尔玛品牌合作与新兴体验负责人贾斯汀·布赖顿（Justin Breton）在LinkedIn上宣布了这一消息。零售商首先推出了K-pop时代主题的店面，随后是Lo-Fi音乐、牛仔梦、自然放松和团体Woosah等主题。

布赖顿表示，这次更新支持了沃尔玛的线下移动快闪店——沃尔玛配送（Walmart Delivers），这种快闪店在全国各地城市出现，顾客可以在这里体验到互动活动，包括拍照亭和赠品。

随着王国更新，沃尔玛旨在吸引更多Z世代和阿尔法世代（Gen Alpha）的消费者。布赖顿说，自从去年推出沉浸式购物平台以来，虚拟空间吸引了“数百万年轻购物者”。该空间促进了发现，并将消费者与创作者精选的产品、小游戏和基于趋势的故事联系起来。

布赖顿说：“通过融合文化相关性、互动性和配送便利性，沃尔玛王国和沃尔玛配送正在重新定义在沃尔玛购物的意义。我们正在将自己转变为一个高端、趋势驱动产品的首选目的地，满足顾客的需求。”

布赖顿还指出了一些关于年轻消费者的数据，包括Z世代在美国拥有超过3600亿美元的消费能力，以及近一半的该世代参与沉浸式数字体验。

去年，该公司在返校季之前，在沃尔玛王国推出了五款沉浸式虚拟宿舍产品，并引入了四个新的虚拟环境，灵感来源于Pinterest和TikTok的趋势。