在今年的上半年，运动鞋市场成为了一颗璀璨的明星。

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年出现下滑，尽管平均售价同比增长了2%。在这一时期，该类别的销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要由于季节性品类需求疲软。但也有例外，包括高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋等均实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类实际上是赢家，这些类别在所有三个指标上都实现了增长。

虽然关税可能对休闲运动品牌在假日季节构成威胁，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动生活方式这一最大的鞋类细分市场中，受跑步鞋类的推动，销售额增长了3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，单位销售增长了9%。根据Circana的数据，行走鞋类的销售额和单位销售均实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必备品。运动鞋推动了大部分增长，还有一小部分时尚款式，它们既提供了新颖性又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的调整，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On则在7月这样做（尽管瑞士零售商在8月表示，它不打算进一步提高价格）。Hoka的所有者Deckers也希望通过提高价格来应对关税。Adidas警告说，如果关税不缓解，它将效仿，但表示它计划让行业内的其他公司设定步伐，而不会“逃离”低价点。这可能对下半年的市场很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入开学季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——这使得价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素。”

特别推动活跃鞋类市场的一个趋势是其受到青少年消费者的欢迎，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近的几个季度中都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索量在第二季度同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发渠道的挑战性趋势，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On]并未参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”