关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap的文化影响力重新获得关注，以及其最大品牌在第二季度表现强劲，这家零售商今年“应继续保持增长势头”。

Gap Inc.在周四发布了其病毒式广告，广告中全球女子乐队Katseye穿着Gap牛仔布，随后报告了第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于实体店的销售额下降了1%，而电子商务销售额——占净销售额的三分之一——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额增长1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；Athleta的销售额下降11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，主要由于更高的关税和努力在关税上涨前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任CEO时，公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议上赞扬了公司在转型过程中的进展。

他说：“我们还有大量工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们正从强大的地位出发，这一点在应对日益动态和复杂的环境中变得至关重要。我们战略优先事项为过去两年我们在转型期间的表现提供了框架，首先保持了财务和运营的严谨性。”

他表示，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度中体现了毛利率较两年前扩大了360个基点至41.2%。

Dickson还强调，Gap品牌正在建立势头，凭借其在文化对话中的可信度，重新夺回了其地位。他表示：“我们看到这个品牌清晰的前进道路，并对我们能够在此基础上构建强大地位，为品牌带来长期增长充满信心。”

上周，Gap Inc.的“Better in Denim”广告引发了人们的关注，广告中Katseye在牛仔布单品中跳舞，背景音乐是“Milkshake”。这部分得益于美国鹰品牌之前牛仔裤广告中的Sydney Sweeney引发的争议，以及激发TikTok用户模仿的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap Inc.从旗舰品牌的复兴文化相关性中获得了动力，Old Navy的一致表现和Banana Republic同店销售额的显著改善提供了支持。”

Canaves同意“Dickson已经实现了复兴Gap品牌的承诺”，但他表示，“是否以及如何他能够为Athleta做出同样的贡献还有待观察，因为那里的销售额仍在下降。”

今年本应是为运动品牌重新设定的时期，但进展甚微。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

本周加入品牌并从Chris Blakeslee手中接管领导权的Nike前高管Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告称，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光彩。

Canaves表示：“关税的影响和库存的上升将增加毛利率压力，并模糊下半年的展望。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这一季度的下滑源于关税，这将对未来的毛利率产生影响。“这是一个遗憾，因为它破坏了Gap在盈利能力上所取得的财务进步。”他说。“然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持不变，Gap应该在整个下半年保持增长领域。”