沃尔玛广告业务的蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门Walmart Connect在上一个季度实现了31%的增长，正日益成为重要的盈利推动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以令人印象深刻的速度运转，这是最新迹象，表明在受到关税带来的经济不确定性影响的背景下，数字广告市场依然表现出韧性。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击中，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长动力。沃尔玛的执行团队表示，他们的做法是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低”的水平，尽管更多的中低收入家庭开始显示出在可自由支配支出方面的行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在与分析师讨论零售商第二季度财务业绩的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务增长的事实，显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时获得灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的零售媒体部门沃尔玛连接，不包括Vizio，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，包括增加零售商的数据宝库和深化其视频能力，现在开始显现。今年，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合，因为前者试图拓展到上端广告领域，而广告商则努力将更多表现力注入通常用于品牌建设的优质视频。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行团队还描述了电子商务的改善，包括会员服务沃尔玛+的进展，这些进展正补充着广告增长。在美国，电子商务销售额同比增长26%，在全球范围内增长了25%。公司根据报告提高了全年的预期，并表示预计净销售额将比之前3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。