活跃的鞋类市场在上半年成为亮点

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尽管如此，Circana的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外品类降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这一时期，该类别的销售额下降了1%，而销量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售额的下降，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要由于季节性品类需求疲软。但也有例外，例如高跟鞋、高筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋等均实现了增长。

然而，在2025年上半年的实际赢家是运动休闲鞋和性能鞋类，这些品类在所有三个指标上均实现了增长。

尽管关税可能对运动服装品牌构成威胁，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少到目前为止。

在运动休闲鞋这一最大的鞋类细分市场，受跑步鞋类的影响，销售额增长了3%，足球和综合训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能品类，跑步和综合训练鞋类的销售额增长了7%，销量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销量都增长了两位数。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们必需的鞋类产品。运动鞋推动了大部分增长，同时还有一些时尚款式，它们既具有新颖性又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的转变，高价品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而跑步品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不期望进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在试图通过涨价来对抗关税。Adidas警告称，如果关税没有缓解，它将效仿，但表示它计划让行业内的其他企业设定步伐，而不会“逃离”低价点。这可能对下半年的市场很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者钱包的极限——这使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别支撑运动鞋类的一个趋势是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的发展轨迹。最近几个季度，这两家公司的增长都达到了两位数。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”