美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与美国鹰牌的合作再次延续了由名人引领的营销热潮。

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凯尔西·特鲁可乐（Kelce’s Tru Kolors）品牌的胶囊系列，以“丰富”的CTV元素和具有高影响力的户外、播客和社交媒体广告为特色。

美国鹰服饰公司（American Eagle）与NFL球星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列和相应的广告宣传活动，据新闻稿报道。

这一合作项目已筹备超过一年，由创意总监凯尔斯精心挑选了一系列受复古运动服饰启发的产品，包括重磅T恤、大学风夹克和羊绒套装。广告宣传活动以“生活为了玩耍”（live to play）的理念为基础，覆盖了社交媒体、播客、户外广告、联网电视以及幻想体育内容。

这一消息是在今年夏天与悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）进行了一场备受关注且颇具争议的活动之后，美国鹰公司继续与潮流明星合作的又一例证。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）订婚的新闻带来的兴奋情绪。

美国鹰公司通过与另一名一线明星合作，结束了这一动荡的新闻周期，这一合作无疑会引发讨论——但可能不会引起太多的反对。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors，通过与一家吸引以Z世代为主的顾客群体的知名零售商合作，提高了其品牌的知名度。

这个限时系列正式命名为“AE x Tru Kolors by Travis Kelce”，将分两次推出，共超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次推出已于周三开始，第二次将于9月24日推出，与开学季相吻合。价格介于14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起人们的兴趣，但就在堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的tight end凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息已经引起了媒体的疯狂报道（更不用说许多品牌都在利用这一消息）。斯威夫特也正忙于推出新专辑，而NFL赛季的揭幕战也即将到来。此外，美国鹰公司正在推出一项全球性的宣传活动，这可能会进一步激发人们的兴奋情绪。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述的“大规模”的联网电视推广以及其他高影响力的媒体投放来推广。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络融合了体育和流行文化评论，并在堪萨斯城（Chiefs的家乡）等地投放定向的户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷（Anna Frey）、篮球后卫阿齐·福德（Azzi Fudd）、四分卫德鲁·阿拉尔（Drew Allar）、广受关注的接球手候选人杰里米·史密斯（Jeremiah Smith）、篮球新星基安·安东尼（Kiyan Anthony）以及金牌体操运动员苏尼·李（Suni Lee）。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰公司带来反弹的机会，该公司最近几周承受了强烈的反对。这家零售商的开学季活动是其迄今为止最昂贵的活动，由《欧菲利亚》（Euphoria）的演员悉尼·斯威尼主演，结果却成为了文化战争的目标。

与该活动相关的一段社交媒体视频强调了“拥有优秀的基因”——在斯威尼的情况下，是白色和金色的头发——与穿好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为这种对优生学的玩弄有潜在的问题，而其他人则认为整个活动的性感化手法与美国鹰公司的核心受众脱节。美国鹰公司为这项工作进行了辩护，认为它始终与牛仔布有关。