沃尔玛广告业务蓬勃发展，在关税影响下带来“灵活性”。

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美国零售媒体部门Walmart Connect在上个季度实现了31%的增长，并正成为越来越重要的盈利增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以令人印象深刻的速度运转，这标志着即使在受到关税引发的经济不确定性影响的情况下，数字广告市场仍然显示出韧性。

对于零售商来说，在贸易战冲击导致价格上涨的背景下，对数字广告的投入正变得越来越重要的盈利驱动力。据高管们表示，沃尔玛的策略是“尽可能长时间地保持价格尽可能低”，尽管越来越多的中低收入家庭在可支配消费方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议中表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员制等业务，这些业务的增长显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，目前包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长46%。专注于美国的零售媒体部门沃尔玛连接，在不计入Vizio的情况下，同比增长31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易增加了零售商的数据宝库，并加深了其在视频方面的能力，这些优势现在开始显现。今年，随着零售媒体和电视广告的加速融合，前者试图拓展上游广告领域，而广告商则努力将更多表现力注入通常用于品牌建设的优质视频。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改进，包括会员服务沃尔玛+的吸引力，这些改进有助于补充广告增长。该季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司根据报告提高了全年的业绩预期，预计净销售额将同比增长3.75%至4.75%，而之前的预期为增长3%至4%。