Gap与Katseye合作，为牛仔布主题的秋季宣传活动演绎《Milkshake》舞曲。

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“牛仔更佳”这一系列向21世纪初低腰牛仔的回归致敬，并推出了一则90秒的广告短片，片中由一支受欢迎的女子组合担纲主演。

周二，Gap公司推出了一项全球性的2025秋季宣传活动，该活动由全球女子组合Katseye担任主角，据其姐妹媒体Marketing Dive分享的细节显示。

“牛仔更佳”宣传活动中包含了一个90秒的广告片，广告音乐为Kelis的《Milkshake》，该片突出了Gap的低位牛仔裤，由Robbie Blue编排的舞蹈动作。这次活动将覆盖数字、社交、店内、网红合作等多个领域。

Gap与Katseye还合作推出了一款限量版标志性的连帽衫，上面印有乐队名称，采用品牌的标志性设计。此举正值进口关税威胁母公司Gap Inc.的增长之际，该公司正准备应对高达3亿美元与关税相关的成本。

Gap将“牛仔更佳”秋季宣传活动定位于2000年代的复古风格，如低位牛仔裤和迷你裙。为了突出这些时尚元素，Gap寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化合作。据发布的详细信息，该音乐组合计划在今年秋季进行巡回演出，并与Urban Outfitters等其他零售商合作，为其返校营销活动提供支持。

Gap宣传活动的关键部分是一个以Katseye从头到脚穿着牛仔服为主角，搭配舞蹈演员们进行融合多种风格的舞蹈动作，背景音乐是2000年代的热门歌曲《Milkshake》。舞蹈演员们以层次感的方式移动，整个广告片中越来越多的人加入，象征着团结，而圆形队形则代表着社区。演员们自由地在广告片中舞蹈，这一选择旨在推广自我表达——这是Gap营销长期以来的主题。该广告片由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄。

“这次宣传活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席市场营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续采用以社交为第一的策略，在社区所在的地方领导，为消费者留下空间，让他们让Gap成为他们自己的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在其春季宣传活动“Gap感觉”中，Gap与女演员Parker Posey合作，突出了90年代的时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，重点推出了一系列宽松版型牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更佳”宣传活动以纽约时代广场的广告牌为起点，将在Gap的全球自有和赚取的媒体渠道上展示，包括数字、社交、电子邮件、店内和网红合作。该零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的连帽衫，可在8月22日进行预购。

Gap宣传活动中突出的款式包括其流行的“长瘦”牛仔裤，这是一款重新推出的2000年代经典款式，采用现代化的剪裁，还有牛仔crop shell紧身T恤和微型褶裙等。近期，牛仔布一直是零售商关注的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap宣传活动对自我表达的强调，与零售商Abercrombie和Old Navy的类似主题广告相呼应，这可能是帮助品牌在针对美国牛仔品牌American Eagle与Sydney Sweeney有争议的合作持续受到抨击时，赢得积极情绪的良好时机。

Gap的最新举措正值其母公司警告可能面临与关税相关的挑战，这可能会减缓其业务势头，包括今年将增加2.5亿至3亿美元的毛增支成本。拥有Banana Republic和Athleta等品牌的Gap Inc.净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。以其名字命名的Gap品牌净销售额上涨5%，达到7.24亿美元。