运动鞋在上半年成为亮点

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尽管如此，Circana的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外类别领跌。

根据Circana最近的一份报告，尽管平均售价同比上涨了2%，但美国鞋类销售在上半年有所下降。该类别的美元销售额在同期下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，原因是季节性品类疲软。也有一些例外，包括高跟鞋、高筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动休闲鞋和性能鞋类才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上均实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服饰品牌在假日季的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动休闲鞋这一最大的鞋类细分市场中，受跑步鞋的推动，美元销售额增长了3%，足球和综合训练款式也做出了贡献。类似趋势也支撑了性能类别，跑步和综合训练鞋的美元销售额增长了7%，销售数量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的美元和销售数量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的必需鞋款。”她说：“运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式提供了新颖性和多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这些上涨主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也希望通过提高价格来对抗关税。Adidas警告说，如果关税不缓解，它将效仿，但它表示，它计划让行业中的其他公司设定步伐，而不会“逃避”低价点。这可能对下半年的情况很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——这使得价值在他们在优先考虑鞋类购买时变得更加关键。”

特别支持运动鞋类增长的趋势之一是其受到青少年消费者的欢迎，他们也帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月份加速增长。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On]并未参与其中（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”