J.C. Penney在秋季新品中首次推出Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以进一步巩固其在时尚与价值品牌领域的定位。

作为其“回归校园”活动的组成部分，J.C. Penney宣布在周二推出多款品牌，包括Aeropostale、Volcom和Hurley等，这些品牌将被纳入其产品组合中。

零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将于9月份推出另一系列设计师作品。

为了突出秋季精选商品，公司推出了一系列电视广告，包括“早晨例行程序”、“送孩子上学”以及本月将在有线电视和西班牙语频道播出的宣传活动。

据公司称，J.C. Penney将推出一系列结合了风格和“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅仅在卖衣服；我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·弗拉兹洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室，还是日常的忙碌生活，我们都有品牌和风格帮助你自信地出现。因为看起来好，永远不会触不可及。”

凭借其新的促销广告，J.C. Penney正在加强其上个月推出的“回归它”活动的效果。该活动旨在将秋季营销推广到开学购物季节之外，并作为公司4月份发布的“是的，J.C. Penney”定位策略的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是其老牌零售商重塑123年公司形象的努力之一。

去年10月，玛丽莎·索尔伯格开始担任这家百货公司的咨询首席营销官，现在是Catalyst Brands的首席客户和营销官，而Catalyst Brands是J.C. Penney的运营母公司。

索尔伯格在接受姐妹出版物《营销界》的最近一次采访时表示：“我们不会使用老套的零售营销策略。”“我希望保持新鲜、自我意识，并认识到……现在是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品组合中增加Aeropostale产品，加深了这两家Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group合资成立的运营实体Sparc Group形成了Catalyst Brands。Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的行列，正如公司网站所列。

随着J.C. Penney简化其营销策略，公司最近报告了销售额下降。在第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长了9.5%，达到6900万美元。

该公司表示，即使在应对关税的情况下，它也将在返校必备商品上保持关税前的定价。