随着进入600所大学的校园，Bath & Body Works瞄准了Z世代消费者。

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这项举措是零售商在自家门店之外最大的分销行动，旨在公司吸引年轻消费者的战略计划之一。

随着开学季的全面展开，根据公司发布的新闻稿，Bath & Body Works 正将其最畅销的美容产品带到全国600家大学校园商店。

该公司直接面向Z世代客户群体进行营销，购物者将发现香氛喷雾、身体护理、唇部护理、洗手液、蜡烛、墙花扩散器和消毒剂等产品，这些产品的香味与目标人群产生共鸣，包括香槟早餐、温暖的香草糖和红木柚木等。

公司发言人表示，精选的产品已经在一些学校上架，更多产品将在秋季增加。这一举措标志着该品牌在其自有商店之外的最大分销努力。

通过投资大学校园，Bath & Body Works 旨在吸引更多Z世代消费者。根据第三方调查，这一群体已经将Bath & Body Works 的产品评价得非常高。Piper Sandler 最近的一份关于青少年购物偏好的报告显示，Bath & Body Works 是最受欢迎的香氛品牌，也是第三受欢迎的美容目的地，这是自2018年以来该品牌在该类别中的首次进入前十。调查了近6,500名平均年龄为16.2岁的青少年。

Bath & Body Works 首席营销官贝茨·舒马赫在一份声明中表示：“对于Bath & Body Works 来说，扩展到大学校园至关重要，因为它让我们能够触及我们的Z世代客户，并在他们最需要我们的地方。通过提供一种简单方便的方式让他们购买他们喜爱的品牌中的香氛，我们希望让他们的宿舍感觉更像家。”

Bath & Body Works 已经与大学商店签订了多年协议，并将根据客户需求调整格式。一位发言人补充说：“我们校园商店的倡议只是我们新第三方分销策略的第一步。我们将产品置于消费者的路径上——通过战略性的测试和学习扩张到新的渠道。”

随着该零售商继续扩大其商店足迹，使其更多地位于购物中心之外，Bath & Body Works 今年早些时候推出了Gingham+，这是一种新的技术驱动型商店设计，具有更新的布局、香氛吧台、更宽的通道和更多的购物空间。改善店内购物体验的努力发生在公司忠诚度计划My Bath & Body Works Rewards 在去年年底达到创纪录的3800万会员之际。

最近财务业绩好坏参半。在第四季度表现令人失望，净销售额下降4.3%之后，该零售商在第一季度实现了反弹，净销售额增长3%，达到14亿美元。在其第一季度报告发布之前，Bath & Body Works 改变了其最高领导层，5月份终止了前首席执行官吉娜·博斯韦尔，并任命前耐克高管丹尼尔·海夫担任最高职位。