关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

admin

根据GlobalData的分析，随着GAP和其最大品牌在第二季度展现出文化上的新相关性，该零售商今年“有望继续保持增长态势”。

在Gap Inc.发布了一则病毒式广告，广告中全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布后不久，该公司周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，为37亿美元，可比销售额增长1%。基于店铺的销售下降了1%，而电子商务（占净销售额的三分之一左右）增长了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，可比销售额增长2%；Gap的销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，可比销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，可比销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，可比销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入上涨了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，主要由于更高的关税和努力在关税上涨前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官时，公司正处于低谷，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

他说：“我们仍然有很多工作要做，因为这种规模的转型需要时间。然而，现在我们显然已经从强大的位置出发，这一点在应对日益动态和复杂的环境时至关重要。我们在过去两年转型期间，通过保持财务和运营的严谨性，制定的战略重点为我们提供了框架，使我们能够表现出色。”

他还表示，这已成为公司运营的基础，并在第二季度体现为毛利率比两年前增长了360个基点，达到41.2%。

Dickson还强调，Gap品牌正在积聚势头，通过信誉重新夺回其在文化对话中的地位。他表示：“我们看到了这个品牌向前发展的清晰路径，并对我们能够在这个强大位置上继续发展充满信心，从而为品牌带来长期的增长。”

Gap Inc.大约一周前发布的“Better in Denim”广告，展示了Katseye在00年代风格的牛仔布单品中跳舞的片段，引发了广泛关注。这部分的推动力来自于之前美国鹰服饰的牛仔布广告争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap Inc.从旗舰品牌的再次文化相关性中获益，Old Navy的持续表现以及Banana Republic可比销售额的显著提升为其提供了支持。”

Canaves认为，“Dickson实现了他振兴Gap品牌的承诺”，但他也表示，“对于Athleta，其销售额仍在下降，还有待观察他是否能以同样的方式做到这一点。”

今年一直是运动品牌重新调整的一年，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

本周加入品牌领导层的Nike老将Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其引向增长之路，”Dickson说。

分析师警告称，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的再次闪光。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将增加利润压力，并影响今年余下的展望。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

他说：“本季度的负面影响来自关税，这将影响未来的利润率。这很遗憾，因为它抵消了Gap在盈利方面所取得的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一个失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap今年剩余时间应该仍处于增长领域。”