在今年的上半年，运动鞋市场成为了一颗耀眼的新星。

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，美国鞋类销售额在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这个时期，该类别的销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下降，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，原因是季节性类别需求疲软。但也有例外，如高跟鞋、长筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动生活方式和性能鞋类在2025年前六个月才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上均实现了增长。

关税可能威胁到运动服装品牌在假日季的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

运动鞋类在运动生活方式这个最大的鞋类细分市场中推动了销售额增长3%，这得益于足球和交叉训练款式的贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，销量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必备品。运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式既新颖又多用途。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而跑步品牌On则在7月这样做（尽管瑞士零售商在8月表示，它不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税。Adidas警告说，如果关税不减轻，它将效仿，但它表示计划让行业内的其他公司设定步伐，并不会“逃离”低价点。这可能在下半年的关键时刻变得重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使得价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素。”

推动运动鞋类尤其流行的趋势之一是青少年购物者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索量在第二季度同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并未参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”