公司上调全年展望，淡然应对关税影响 公司最近调整了对全年的业绩预期，同时对关税带来的影响持淡定态度。

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在第二季度，货币波动对瑞士品牌构成了挑战，但净销售额仍然实现了增长，其中直接面向消费者的业务表现尤为突出。

周二，根据公司的一份新闻稿，受直接面向消费者增长推动，On公司第二季度净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（按发布时汇率约为9.28亿美元）。而该公司从上一年的3080万瑞士法郎的净收入转为亏损4090万瑞士法郎。根据发布的内容，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发销售额也增长了超过23%。

On公司将全年预期净销售额增长目标从之前预期的28%上调至31%，并将毛利率预测区间上调至60.5%至61%，取代之前的60%至60.5%区间。尽管由于美国贸易政策的变动而承认宏观经济前景的不确定性，On的执行团队仍对品牌满足高预期充满信心。

On公司首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的一次电话会议中对分析师表示：“我们甚至还没有和零售或工厂合作伙伴讨论过缓解措施，因为我们目前还不需要。”霍夫曼指出，进口成本的增加并不理想，但对国际品牌来说，关税率并不是新现象。On已经与来自越南等东南亚国家（这些国家为其90%的鞋类生产地）的进口关税率合作，而截至6月30日的六个月里，越南占其鞋类生产的90%。

瑞士品牌的第二个季度主要障碍是货币汇率，由于美元相对于瑞士法郎贬值，这导致了On的净亏损。

威廉·布莱尔分析师在周二的一份与《Retail Dive》分享的报告中表示：“正如预期，货币变动在财务报表上产生了重大影响，包括报告销售额与固定汇率销售额之间的较大差异，以及140百万瑞士法郎的货币转换损失，这些损失反映在了报告的净亏损中。”他们补充说，在扣除货币影响后，销售额的增长幅度是显著的，因此我们认为股市更愿意忽略瑞士法郎走强的影响。

执行团队指出，On品牌的高端定位是其整体实力的重要组成部分。该品牌在7月份在美国实施了一些价格上调，并预计不需要进一步的提价来达到其预测的利润率目标（尽管宏观经济变化可能会改变这一看法），霍夫曼补充说。

展望未来，On服装类别的持续增长将使品牌进一步面向更广泛的受众，执行团队在电话会议中这样表示。

鞋类继续是品牌的最大类别，第二季度净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，而配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎。现在，服装占净销售额的4.9%，而上年同期为3.9%。