Adore Me 创始人被 Victoria’s Secret & Co. 离职

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目前，品牌由克里斯汀·维拉尼领导，她在内衣巨头公司从事商品销售和新业务开发工作已近六年。

Adore Me创始人Morgan Hermand-Waiche已经离开Victoria’s Secret & Co.，该公司通过电子邮件进行了确认。Christine Vellani已被任命为该直销品牌的总裁——维多利亚的秘密在近三年前以4亿美元收购的品牌——“引导品牌进入下一个篇章。”

根据Vellani的LinkedIn页面，她已在Victoria’s Secret & Co.工作了近六年，曾在商品部以及新业务开发部门工作。她还曾在L Brands的La Senza内衣线担任了近六年的领导职务，在此之前曾在Chico’s FAS和The Limited工作。

公司在发给Retail Dive的一份声明中表示：“VS&Co的领导层和Morgan一致认为，现在是时候过渡领导权，以推动Adore Me进入下一阶段的增长。” “自创立该品牌以来，他的指导帮助Adore Me成为一个数字原生、包容和可持续的品牌。我们对Morgan的领导力和他留下的坚实基础表示感激。”

该公司对品牌设定了高期望，2023年初表示，将提升收益和现金流，并提供将惠及所有品牌的专业知识和技术。当时，维多利亚的秘密表示，Adore Me当年的收入将达到2.5亿美元；自那以后，它并没有公布其结果。截至5月初，该品牌已关闭至少一家门店。

然而，困扰Victoria’s Secret多年的市场份额损失仍在持续。据美银证券分析师Ike Boruchow领导的团队引用Euromonitor的数据，该零售商在内衣市场的份额为18%，从2016年的34%下降。Boruchow表示，这种下降趋势仍在持续，去年下降了100个基点。

其中很大一部分份额流向了Adore Me这样的直销公司，而该品牌仍有潜力帮助传统零售商重振旗鼓。美银证券表示，Adore Me是一个包容性品牌，维多利亚的秘密还提到其试穿选项、技术以及B Corp.地位作为资产。

“我们认为该公司收购数字原生品牌Adore Me……是一个有趣的工具，可以进一步巩固在竞争激烈且分散的内衣类别中的份额……但我们仍然持观望态度，因为真正的持续复苏仍有待观察，”Boruchow在8月4日的一份研究报告中表示。