美国鹰牌的特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）合作项目延续了好莱坞明星引领的营销热潮

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的限量版系列，融入了“丰富”的CTV元素，以及具有高影响力的户外广告、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司已经与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列和相应的广告活动，据一份新闻稿透露。

这项合作已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选了一系列受复古运动服饰启发的产品，包括重磅T恤、大学风夹克和羊绒套装。以“活在游戏之中”的核心理念为基础的广告活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告、智能电视和幻想体育内容。

这一消息在美国鹰服饰公司今年夏天与悉尼·斯威尼进行了一次备受瞩目且颇具争议的合作之后，进一步扩大了其与潮流名人的合作。Tru Kolors的宣布时机也充分利用了本周关于凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰服饰公司通过这次与A-list名人的合作，结束了动荡的新闻周期，而这次合作无疑会引发讨论——但可能不会像之前那样引起强烈反对。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一家主要吸引Z世代消费者的知名零售商合作，提高了其品牌的知名度。

这个限时系列正式命名为“特拉维斯·凯尔斯的AE x Tru Kolors”，分为两次发布，共超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布已于周三上线，第二次发布将在9月24日进行，与开学季相吻合。价格介于14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起人们的兴趣，但就在堪萨斯城酋长队tight end和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引发了媒体的狂热报道（不说还有许多品牌趁机炒作）。斯威夫特还正值推出新专辑周期的关键时刻，而NFL赛季的揭幕战也即将到来。此外，美国鹰正在推出一项全球活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述为“广泛”的CTV推广和其他高影响力的媒体投放来推广。品牌将与体育和流行文化评论的Ringer播客网络合作，并投放定向的户外广告，包括在堪萨斯城酋长队的主场。

除了凯尔斯之外，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷、篮球后卫阿齐·福德、四分卫德鲁·阿拉尔、广受追捧的接球手招募者杰里米·史密斯、篮球新星基安·安东尼以及金牌体操运动员索妮·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰带来反弹的机会，该公司最近几周承受了强烈的批评。该零售商的开学季活动，其迄今为止最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯威尼主演，最终成为文化战争的目标。

与该活动相关的一段社交媒体视频强调了“优秀”基因概念（在斯威尼的情况下，是白皙和金色的头发）与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的玩弄带有问题性的暗示，而其他人则认为，整个活动的性感化手法与美国鹰的核心受众脱节。美国鹰为这项工作进行了辩护，认为它始终是关于其牛仔布的。