沃尔玛蓬勃发展的广告业务在关税影响下展现了“灵活性”。

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美国零售媒体部门Walmart Connect在上个季度实现了31%的增长，正逐渐成为公司重要的盈利增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以令人印象深刻的速度运转，这是最新迹象，表明在受关税推动的经济不确定性面前，数字广告市场仍然表现出韧性。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击中，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利动力。沃尔玛的执行团队表示，他们的策略是保持价格“尽可能低，尽可能久”，尽管更多的中低收入家庭在选择性支出方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议中表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这些业务的增长显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务部门的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接，其零售媒体部门尚未计入Vizio，与去年同期相比增长了31%。

去年，沃尔玛以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，包括增加零售商的数据宝库并加深其在视频方面的能力，开始显现。零售媒体和CTV今年经历了加速融合，因为前者试图拓展上游广告领域，而广告商则努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行团队还描述了电子商务的改进，包括Walmart+会员服务的进展，这些进展与广告增长相辅相成。在该季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司上调了全年的业绩预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。