Gap与Katseye合作，以“奶昔”为曲，为牛仔主题的秋季广告活动起舞。

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“牛仔更佳”这一标语致敬了21世纪初和低腰牛仔的回归，通过一个90秒的广告片段，该片段由一支热门女子团体主演。

Gap于周二启动了一项全球性的2025年秋季宣传活动，活动主角是全球女子组合Katseye，据姐妹出版物《Marketing Dive》分享的细节显示。

“牛仔更佳”活动包括一个90秒的广告，由凯莉·米洛的《Milkshake》歌曲作为背景音乐，突出展示零售商的低腰牛仔裤，并由Robbie Blue编排的舞蹈表演。该活动将涵盖数字、社交媒体、店内、与影响者合作等多个方面。

Gap和Katseye还推出了一款限量版Logo卫衣，上面印有组合的名字，采用了品牌标志性的拱形设计。此举正值进口关税威胁母公司Gap Inc.的增长之际，该公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap以“牛仔更佳”为主题，聚焦于怀旧风格，如低腰牛仔裤和迷你裙。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化合作。据悉，该音乐组合计划在今年秋季进行巡回演出，并且已与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校季营销活动。

Gap宣传活动的关键是一个以Katseye全副武装的牛仔装搭配舞蹈演员，他们随着2000年代流行歌曲《Milkshake》的旋律进行跨流派编排的舞蹈。舞蹈演员们层层叠叠地移动，整个广告中不断有更多人加入，象征着团结，而圆形阵型则寓意社区。演员们在整个广告中自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的一个长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发对话，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交为先的策略引领，将社区带到我们的身边，并为他们创造空间，让Gap成为他们心中的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季活动中，“感觉像Gap”，该零售商与女演员帕克·波西合作，突出90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家特洛伊·塞文特合作，推出了宽松牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更佳”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将出现在Gap全球的数字、社交媒体、电子邮件、店内和影响者合作渠道上。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版Logo卫衣，将于8月22日接受预购。

Gap活动中展示的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款受欢迎的2000年代产品，现已以现代化的版型重新推出，还有Denim Crop Shell Tank Top和Micro Mini Pleat Skirt等。近期，牛仔布成为零售商关注的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap活动的自我表达主题与零售商Abercrombie和Old Navy类似主题的广告相呼应，这些广告在时机上恰到好处，可能有助于品牌在针对同业牛仔布零售商美国鹰牌与美国女演员悉尼·斯温尼有争议的合作受到持续批评的情况下，获得积极的舆论。

Gap的最新举措正值其母公司警告可能出现的关税相关挑战，这可能会减缓其业务势头，包括今年将2.5亿至3亿美元的成本添加到公司的总增量成本中。拥有Banana Republic和Athleta的Gap Inc.的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。以Gap命名的品牌净销售额增长5%，达到7.24亿美元。