在今年的上半年，运动鞋市场成为了一个亮点。

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尽管如此，Circana的一份报告显示，美国鞋类销售额在1月至6月间下降了1%，其中时尚和户外品类降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，今年上半年美国鞋类销售额有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这一时期，该类别的销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下降趋势，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，这主要是由于季节性类别疲软。但也有例外，包括高跟鞋、长筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋等均实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上均实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服装品牌在假日季节的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动生活方式这个最大的鞋类细分市场中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额增长3%，足球和交叉训练款式也有所贡献。类似趋势也支撑了性能类别，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，销售数量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销售数量均实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品，运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式，它们既新颖又多用途。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的变动，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On则在7月这样做（尽管瑞士零售商在8月表示，它不期望进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在试图通过提价来对抗关税。Adidas警告说，如果关税没有缓解，它将效仿，但它表示计划让行业中的其他公司设定步伐，并不会“逃避”低价点。这可能对下半年的市场很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入开学季和假日季节，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别支持活跃鞋类市场的一个趋势是青少年购物者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近的几个季度中都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，谷歌对“On Cloud”运动鞋的搜索量在第二季度同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月加速增长。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]不参与其中（家庭鞋类，折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”