J.C. Penney秋季系列新品首推Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此进一步巩固其作为风格与价值品牌的定位。

作为其“重返校园”活动的组成部分，J.C. Penney周二宣布，将推出包括Aeropostale、Volcom和Hurley在内的多个品牌，丰富其产品系列。

此外，该零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在9月份推出另一系列设计师作品。

为了突出其秋季产品，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间惯例”、“接送”以及本月在有线电视和西班牙语频道播出的活动。

根据公司介绍，J.C. Penney推出的秋季品牌组合结合了时尚和“真实价值”。

“我们不仅仅是卖衣服；我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·Wlazlo在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室，还是面对日常挑战，我们都有品牌和风格帮助你自信地出现。因为看起来好，永远不应该遥不可及。”

随着其新的促销广告，J.C. Penney正在扩大其上个月推出的“回归”活动的范围。该活动旨在将秋季营销推广到“重返校园”购物季节之外，并作为公司在4月份推出的“是的，J.C. Penney”定位的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是该老牌零售商重塑这家拥有123年历史的公司形象的努力之一。

去年10月，Marisa Thalberg开始担任百货公司的咨询首席营销官，现在她是Catalyst Brands的首席客户和营销官，而Catalyst Brands是J.C. Penney的运营母公司。

“我们不会使用那些老套的零售营销策略，”Thalberg在接受姐妹出版物《Marketing Diver》的最近一次采访时表示，关于零售商的更新。“我希望保持新鲜、自我意识，并认识到……现在是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品系列中的Aeropostale产品加入其中，加深了这两个Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group组成的合资企业Sparc Group成立了Catalyst Brands。根据公司的网站，Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的产品组合。

随着J.C. Penney简化其营销策略，它最近报告了销售额的下降。在第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长了9.5%，达到6900万美元。

该公司表示，即使面临关税问题，也将保持“重返校园”基本商品的关税前价格。