关税给盖璞公司（Gap Inc.）的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap在文化层面的重要性再次提升，以及其最大品牌在第二季度表现出色，这家零售商今年“有望保持增长态势”。

在发布了以全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布的病毒广告后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于店铺的销售额下降了1%，而电子商务（约占净销售额的三分之一）增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额增长了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点，达到41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存增长了9%，主要由于更高的关税和努力在关税增加前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于低谷，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们正从一个强有力的位置出发，这一点在应对日益动态和复杂的环境时显得至关重要。我们的战略优先事项定义了在过去两年转型期间我们能够表现出来的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还说，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度中体现了出来，与两年前相比，毛利率扩大了360个基点，达到41.2%。

Dickson还强调了文化相关性的回归，特别是在他到来时已经失去了地位的Gap品牌。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化讨论，我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并且我们有信心能够在这个强势地位上继续发展，为品牌带来持续的增长。”

Gap Inc.大约一周前发布的“Better in Denim”广告，以Katseye在早期千禧年风格的牛仔布上跳舞“Milkshake”为特色，引起了广泛关注。这部分得益于美国鹰之前以Sydney Sweeney为特色的牛仔布广告引发的持续争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap利用了旗舰品牌的重新获得文化相关性带来的势头，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善。”

Canaves同意“Dickson实现了振兴Gap品牌的承诺”，但他表示，“他是否以及如何能够为Athleta做同样的事情还有待观察，因为那里的销售额仍在下降。”

今年本应是一个为运动品牌重置的时间，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，一位Nike老将，本月在Chris Blakeslee接任品牌领导后加入，Dickson表示：“她将帮助我们稳定品牌，并最终将其纳入增长轨道。”

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光彩。

Canaves表示：“关税的影响和库存的上升将增加毛利率压力，并影响今年余下的展望。”

据GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这一季度的不利因素来自关税，这将对未来的毛利率产生影响。“这很遗憾，因为它抵消了Gap在盈利能力方面的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年余下的时间里保持增长势头。”