运动鞋类产品在上半年成为亮点

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尽管如此，Circana的一份报告显示，美国鞋类销售从1月到6月下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana近期的一份报告，美国鞋类销售在今年上半年出现了下滑，尽管平均售价同比上涨了2%。在这个时期，该类别的美元销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，这主要归因于季节性品类需求疲软。但也存在一些例外，如泵鞋、高筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动休闲和性能鞋类在2025年前六个月确实是真正的赢家，这三个指标都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服饰品牌在假日季的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少到目前为止。

在运动休闲鞋类这个最大的鞋类细分市场中，受跑步鞋类的推动，美元销售额上涨了3%，足球和交叉训练款式也有所贡献。类似趋势也提振了性能鞋类，跑步和交叉训练鞋类的美元销售额上涨了7%，单位销售额上涨了9%。根据Circana的数据，步行鞋类的美元和单位销售额都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必备品，运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式既提供了新颖性，又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的变化，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而运动鞋品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们预计不会进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税问题。阿迪达斯警告说，如果关税没有缓解，它将效仿，但也表示，它计划让行业内的其他公司设定步伐，而不会“逃避”低价位。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素。”

特别推动运动鞋类发展的趋势之一是它们在青少年购物者中的受欢迎程度，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的走势。在最近几个季度，这两家公司都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发渠道的挑战性趋势，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等），而竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”