公司上调全年展望，淡化关税影响

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在第二季度，货币波动对瑞士品牌构成了挑战，但净销售额仍然实现了增长，其中直接面向消费者的销售模式起到了关键作用。

根据公司周二发布的新闻稿，由于直接面向消费者的增长，On公司第二季度的净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（约合9.28亿美元，以发布时的汇率计算）。

该运动品牌从去年同期的净收入3080万瑞士法郎转变为净亏损4090万瑞士法郎。根据公告，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发销售额则增长了超过23%。

On公司上调了全年预期，现在预计在固定货币基础上净销售额将同比增长31%，而不是之前预期的28%增长。此外，该品牌还将毛利率预期上调至60.5%至61%的区间，而不是之前下调的60%至60.5%。

尽管承认由于美国贸易政策的变化导致宏观经济前景不确定，但On公司的管理层仍对其品牌满足高期望的能力充满信心。

“我们甚至还没有与零售或工厂合作伙伴讨论缓解措施，”On公司首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的一次电话会议中对分析师说。“我们还没有需要这么做。”

这位高管指出，进口成本的增加并不理想，但对这个国际品牌来说，关税率并不陌生。On公司已经与从越南等东南亚国家进口到美国的关税率进行了合作，这些国家为其6月30日结束的六个月的鞋类生产贡献了约90%，根据品牌提交的文件。

瑞士品牌第二季度的更大障碍是货币汇率，因为相对于瑞士法郎，美元走弱，这导致了On公司的净亏损。

“正如预期的那样，货币变动在财务报表上造成了显著的影响，包括报告销售额和固定货币销售额之间的较大差距，以及1400万瑞士法郎的货币转换损失，这导致了报告净亏损，”威廉·布莱尔分析师在周二与《零售 Dive》分享的一份报告中表示。“在扣除货币影响后，销售额的增长非常显著，我们认为市场更倾向于忽略更强的法郎带来的影响。”

On公司的管理层指出，其高端定位仍然是其整体实力的一个组成部分。

品牌在7月份在美国实施了部分价格上调，并预计不需要进一步提价以达到其预期的利润率目标（尽管宏观经济变化可能会改变这一观点），霍夫曼补充说。

展望未来，On公司在服装类别中的持续增长将使品牌进一步面向更广泛的受众，管理层在电话会议中表示。

鞋类仍然是该品牌最大的类别，第二季度的净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎，根据On公司的文件。服装现在占净销售额的4.9%，比去年同期的3.9%有所上升。