美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔西与品牌合作，延续名人引领的营销热潮

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与Kelce的Tru Kolors品牌合作的胶囊系列，包含大量的CTV元素，以及高影响力的户外、播客和社交媒体投放。

美国鹰服饰公司已与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活方式品牌Tru Kolors合作，推出了一款限量版系列和相应的广告宣传活动，据一份新闻稿透露。

这项合作已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选，灵感来源于复古和运动服饰，包括重磅T恤、大学风夹克和羊绒套装。以“活在游戏之中”的核心理念为基础的广告宣传活动，覆盖了社交媒体、播客、户外广告、网络电视和幻想体育内容。

这一消息是在今年夏天与悉尼·斯温尼的一次备受关注且颇具争议的活动之后，美国鹰继续与潮流名人合作的又一举措。Tru Kolors的宣布时机也恰好利用了本周关于凯尔斯与流行音乐巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰在经历了动荡的新闻周期后，又推出了一项备受瞩目的A-list合作，这无疑会引发讨论——但可能不会引起太多的抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一家主要吸引Z世代购物者的知名零售商合作，提高了品牌的知名度。

这个限时系列正式命名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两次发布，共超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布已于周三上线，第二次将于9月24日发布，与开学季同步。价格在14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起关注，但就在堪萨斯城酋长队tight end凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引起了媒体的疯狂炒作（不少品牌也趁机借势）。斯威夫特目前正在筹备新专辑的发行，而NFL赛季的揭幕战也即将到来。此外，美国鹰还在全球范围内推出了一项可能引发更多兴奋情绪的活动。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过在声明中被描述为“广泛”的CTV推广活动以及其他高影响力的媒体投放进行宣传。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络融合了体育和流行文化评论，并在堪萨斯城等凯尔斯家乡等地投放有针对性的户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·富德；四分卫德鲁·阿拉；接球手候选人杰里米·史密斯；篮球潜力新星基安·安东尼；以及金牌体操运动员苏尼·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰带来反弹，该公司在最近几周经历了强烈的负面反应。这家零售商的返校季活动，是其迄今为止最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯温尼主演，最终成为了文化战争的焦点。一项与活动相关的社交媒体视频强调了“优秀”基因的概念——在斯温尼的情况下，是白色和金色的头发——与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的玩弄具有问题，而其他人则认为，这次大规模活动过于性感化的方式与美国鹰的核心受众不符。美国鹰则辩称，这项活动始终关注的是其牛仔布。