梅西百货在假日季前夕与亚马逊合作推出零售广告

admin

该零售商将试点使用亚马逊零售广告服务，这项服务使科技巨头能够成为第三方广告服务提供商。

梅西百货媒体网络将推出一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，据公司公告称。

通过该项目，广告商将能够使用熟悉的流程、报告和测量工具，在梅西百货的赞助产品活动和其他零售媒体投资之间进行管理。

这项试点项目将在第四季度初推出，为假日季节做好准备，不会影响通过梅西百货媒体网络运行的现有自助或托管广告活动。

这次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够作为第三方广告服务和报告能力的提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更优数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用的系统上运行，具有访问控制，并且公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台进行广告活动管理外，这次合作还开放了在梅西百货媒体网络上的零售媒体平台（如Pacvue）的投放位置。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货支持该交易的一份声明中表示，这笔交易是“零售媒体的一个关键转变”，将“立即推动规模、表现和效率”。

梅西百货还表示，这次合作是公司帮助广告商无缝扩大其触达零售商参与受众范围并在线上消费者中建立更有意义联系的方式。

零售媒体网络在公司的假日营销策略中发挥着重要作用。尽管市场有所降温，eMarketer预测今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总印象量为750亿次，较上一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家的规模庞大，实际上它已经成为一个独立类别，因此并未包含在Sensor Tower的数据中。