沃尔玛的广告业务蓬勃发展，在关税影响下为市场带来了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正日益成为重要的盈利增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，面对由关税引发的经济不确定性，数字广告市场依然坚韧不拔。

对于零售商来说，在贸易战引发的物价上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利驱动力。沃尔玛的执行官认为，他们的策略是尽可能长时间地保持价格“尽可能低”，尽管更多中等和低收入家庭在可自由支配的支出方面开始表现出行为上的变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度的财务结果时对分析师说：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的收益报告，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其尚未计入Vizio，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易增加了零售商的数据宝库，并加深了其在视频方面的能力，这些优势开始显现。随着这个渠道试图拓展到上游广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视（CTV）在今年经历了加速融合。

在收益电话会议上，沃尔玛的执行官认述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的进展，这些进展与广告增长相辅相成。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司提高了全年的指导预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。