Gap与Katseye合作，以“奶昔”音乐为背景，演绎牛仔风秋季宣传活动。

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“牛仔时尚新潮流”向21世纪初的低腰牛仔热回归致敬，通过一段90秒的广告短片，邀请了当红女子团体担纲主演。

周二，Gap公司携手全球女子组合Katseye启动了面向2025年秋季的全球宣传活动，这一信息由其姊妹出版物《Marketing Dive》透露。

“牛仔裤更佳”这一宣传活动包含了一个90秒的广告片，以凯莉丝（Kelis）的《Milkshake》为背景音乐，突出了该零售商的低腰牛仔裤，由Robbie Blue编排的舞蹈表演增添了亮点。此次宣传活动将涵盖数字、社交媒体、店内、与意见领袖的合作等多个领域。

Gap与Katseye还推出了一款限量版标志性的连帽衫，上面印有该组合的名字，采用了品牌特有的拱形设计。随着进口关税对母公司Gap Inc.的增长构成威胁，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap在其“牛仔裤更佳”秋季宣传活动中，以复古风格为主，聚焦于低腰牛仔裤和迷你裙等怀旧款式。为了突出这些时尚元素，零售商与拥有2200万粉丝的六人女子组合Katseye建立了流行文化联系。根据发布的信息，这个今年秋天即将巡演的音乐组合还与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校季营销活动。

Gap宣传活动中的关键一环是一部广告片，展示了Katseye全身上下穿着牛仔裤，与一群舞者共同演绎融合多种风格的舞蹈，背景音乐是21世纪初的流行歌曲《Milkshake》。舞者们以层叠的方式移动，更多的人在广告片过程中加入，象征着团结，而圆形队形则寓意着社区。整个队伍在广告片中自由舞蹈，这一选择旨在提倡自我表达，这是Gap营销中的一个长期主题。该广告片由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄。

“这次宣传活动旨在引发讨论，展示牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交媒体优先的策略为主导，将社区聚集在一起，并为他们提供空间，让Gap成为他们心中的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季的“感觉像Gap”宣传活动中，该零售商与女演员帕克·波西（Parker Posey）合作，突出了90年代的时尚。去年秋天，该品牌与流行艺术家特洛伊·西瓦诺（Troye Sivano）合作，推出了宽松牛仔裤的季度系列。

“牛仔裤更佳”宣传活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将出现在Gap的全球自有和赢取的媒体渠道上，包括数字、社交媒体、电子邮件、店内以及与意见领袖的合作。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的连帽衫，消费者可在8月22日提前预订。

Gap宣传活动中突出的款式包括其流行的“长而细”牛仔裤，该款式在现代化剪裁的基础上重新推出；还有牛仔短上衣和微迷你褶裙等。近年来，牛仔布成为零售商的关注焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap对自我表达的重视与零售商Abercrombie和Old Navy的类似主题广告相呼应，这些广告适时地帮助品牌在针对同行牛仔布零售商美国鹰（American Eagle）与悉尼·斯weeney争议性合作的负面反响中保持积极形象。

Gap的最新举措是在其母公司警告潜在关税相关挑战可能减缓其业务增长势头之际，包括今年将增加2.5亿至3亿美元的毛利率。拥有Banana Republic和Athleta的Gap Inc.的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。Gap品牌的净销售额增长了5%，达到7.24亿美元。