运动鞋类在上半年成为了一颗耀眼的新星。

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售下降了1%，其中时尚和户外类别跌幅最大。

根据最近Circana发布的一份报告，尽管平均售价同比增长了2%，但美国鞋类销售额在今年上半年有所下降。该类别在该时期的销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下降，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要因为季节性品类疲软。但也有一些例外，例如泵鞋、高筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动生活方式和性能鞋类在2025年前六个月才是真正的赢家，这些品类在三个指标上都实现了增长。

虽然节假日季可能对运动服装品牌构成关税威胁，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在最大的鞋类细分市场——运动生活方式领域，跑步灵感的鞋子推动了销售额增长了3%，而足球和综合训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能鞋类，跑步和综合训练鞋类的销售额增长了7%，销量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销量都增长了两位数。

“消费者继续关注他们的鞋类必备品，”Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示。“运动鞋推动了大部分增长，还有一系列时尚款式，它们既提供了新意也具有多功能性。”

尽管价格已经上升，Goldstein表示这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而运动品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们预计不会进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也希望通过提高价格来应对关税。阿迪达斯警告说，如果关税不放松，它将效仿，但表示它计划让行业内其他人设定节奏，并不会“逃避”低价位。

Goldstein说：“随着我们进入开学季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者钱包的极限——使得价值成为他们在优先考虑鞋类购买时更为关键的因素。”

特别是，推动运动鞋类的一个趋势是青少年购物者的喜爱，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。最近几个季度，这两者的增长都呈现出两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在一份最近的报告中指出，二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，一季度为24%，七月份的增长速度甚至更快。

“虽然一些鞋类品牌讨论了挑战性的批发趋势，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On] 并不参与（家庭鞋类，折扣店等）”，Nikic在8月8日的一份报告中表示。“与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”