J.C. Penney在秋季新品中首次推出Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以进一步巩固其在时尚与价值品牌领域的定位。

为了响应开学季促销活动，J.C. Penney公司宣布将在其产品线中推出多个品牌，包括Aeropostale、Volcom和Hurley等，该消息于周二发布。

此外，J.C. Penney还与JS Jessica Simpson合作，提供歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将于9月推出另一系列设计师作品。

为了突出秋季系列，公司推出了一系列电视广告，包括《早晨惯例》、《上学路上》等，以及本月将在有线电视和西班牙语频道上播出的广告活动。

J.C. Penney表示，其秋季品牌组合将结合时尚和“真正价值”。

“我们不仅仅在卖衣服，我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·Wlazlo在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室还是处理日常琐事，我们都有品牌和造型可以帮助你自信地出现。因为好看永远不会触不可及。”

通过其新的宣传短片，J.C. Penney正在延续上个月推出的“Back-to-It”活动。该活动旨在将秋季营销推广到开学季购物季节之外，也是公司在4月发布的“是的，J.C. Penney”定位的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是其这家拥有123年历史的零售商重塑形象的努力之一。

Marisa Thalberg自去年10月起担任百货公司咨询首席市场营销官，现在则是Catalyst Brands（J.C. Penney的运营母公司）的首席客户和市场营销官。

“我们不会使用陈旧的零售营销脚本，”Thalberg在最近的一次采访中，针对零售商的更新表示。“我希望新鲜、自我意识，并认识到……现在是时候让你了解J.C. Penney，不要再忽视它了。”

J.C. Penney决定在其产品线中增加Aeropostale的产品，加深了这两个Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group组成的合资运营实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。根据公司的网站，布鲁克斯兄弟、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer等品牌也加入了J.C. Penney，成为其产品组合的一部分。

随着J.C. Penney简化其营销策略，公司最近报告称销售额出现下降。第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。净亏损增长9.5%，至6900万美元。

该公司表示，即使在处理关税问题时，它也将保持返校基础商品的预关税价格。