随着品牌进入600所大学校园，Bath & Body Works 将目光投向了Z世代。

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这项举措标志着该零售商在自家门店之外开展的最大规模分销活动，也是公司吸引年轻消费者策略的一部分。

随着开学季的全面展开，根据公司新闻稿，Bath & Body Works 正将其热销的美容产品带到全国600家大学校园店铺。

该品牌直接面向Z世代消费者群体，顾客们将发现各种香氛喷雾、身体护理、唇部护理、洗手液、蜡烛、香薰扩散器和消毒剂等产品，这些产品所采用的香味与目标人群产生共鸣，包括香槟干杯、暖香草糖和黑檀木茶木等。

一位公司发言人表示，精选产品已经部分学校上架，更多产品将在秋季增加。这一举措标志着品牌在其自有店铺之外的最大的分销努力。

通过投资大学校园，Bath & Body Works 希望吸引更多Z世代消费者。这个群体已经在第三方调查中高度评价了Bath & Body Works的产品。近期，Piper Sandler关于青少年购物偏好的报告显示，Bath & Body Works 是最受欢迎的香氛品牌，同时也是第三受欢迎的美容目的地，这是自2018年以来该品牌在这一类别中的首次进入前十。共有近6,500名平均年龄为16.2岁的青少年参与了调查。

Bath & Body Works的首席采购官贝齐·舒马赫在一份声明中表示：“对于Bath & Body Works来说，拓展到大学校园非常重要，因为它让我们能够触及Z世代消费者所在的地方，并在他们最需要我们的时候为他们提供服务。通过提供一种便捷的购物方式，让他们能够轻松购买他们喜爱的品牌中的香氛，我们希望让他们的宿舍更像家。”

Bath & Body Works 与大学店铺达成了多年合作协议，并将根据客户需求调整销售模式。一位发言人补充说：“我们的校园店铺计划只是我们新的第三方分销策略的第一步。我们正将产品置于消费者触手可及之处——通过战略性的测试和学习扩张到新的渠道。”

随着该零售商继续将其店铺足迹扩展到更多的非购物中心，今年年初，Bath & Body Works 推出了Gingham+，这是一种新的技术驱动型店铺设计，具有更新后的布局、香氛吧台、更宽的走道和更多的购物空间。提升店内购物体验的努力发生在公司忠诚度计划My Bath & Body Works Rewards在去年年底达到创纪录的3800万会员之际。

近期的财务表现好坏参半。在第四季度表现令人失望，净销售额下降了4.3%之后，零售商在第一季度实现了反弹，净销售额增长了3%，达到14亿美元。在其第一季度报告发布之前，Bath & Body Works 更换了其最高领导层，5月份终止了前CEO吉娜·博斯威尔的职务，并任命前耐克高管丹尼尔·海夫担任首席执行官。