关税为Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap的文化相关性得到提升，以及其最大品牌在第二季度表现出强劲的增长势头，这家零售商今年“应继续保持增长态势”。

刚刚发布了以其全球女子组合Katseye在Gap牛仔布上的病毒性广告而闻名的新广告，Gap Inc.周四报告称，第二季度的净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于实体店的销售额下降了1%，而电子商务——占净销售额的三分之一左右——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的净销售额增长1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的净销售额下降1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的净销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降了9%。

毛利率收缩了140个基点，至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入增长近5%，达到2.16亿美元。库存增长了9%，这主要归因于更高的关税以及努力在关税上升之前进口商品。

理查德·迪克森于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，他在周四的分析师电话会议上称赞了公司在困境中的进步。

“我们仍然有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们正从一个强有力的位置出发，这在不断变化和复杂的环境中证明是至关重要的。”他说。“我们的战略优先事项定义了在过去两年我们转型期间能够保持表现的框架，首先是保持财务和运营的严谨性。”

这也成为了公司运营的基本要素，他在报告中提到，与两年前相比，第二季度的毛利率扩大了360个基点，达到41.2%。

迪克森还强调，文化相关性正在回归，特别是对于Gap来说，在他加入公司时，其地位已经有所下降。

“Gap品牌正在积累势头，以可信度重新进入文化对话，重新占据其位置。”他说。“我们看到这个品牌清晰的前进道路，并且对我们能够在这一强有力的位置上继续发展充满信心，推动品牌持续增长。”

Gap Inc.的“Better in Denim”广告在上周引起关注，该广告以Katseye在世纪初风格的牛仔布上跳舞《Milkshake》为特色。这部分的推动力部分来自于美国鹰服饰早前关于Sydney Sweeney的牛仔布广告引发的持续争议，以及激发TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap正在利用旗舰品牌文化相关性的新势头，得益于Old Navy的一致表现和Banana Republic同店销售额的显著改善。”

Canaves同意迪克森已经实现了重新激活Gap品牌的承诺，但他表示，“对于Athleta来说，销售仍在持续下降，尚不清楚他是否能够做出同样的贡献。”

今年本应是运动品牌重置的时间，但进展甚微。迪克森对其第二季度的表现表示失望。

本月的Maggie Gauger，一位耐克的老将，加入公司接管Chris Blakeslee的领导权，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其推向增长之路，”迪克森说。

分析师警告称，进口关税及其影响可能损害Gap Inc.的重新焕发的光芒。

Canaves表示：“关税的影响和库存的增加将加剧利润压力，并为今年余下的前景蒙上阴影。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这一季度的不利因素来自关税，这将对未来的利润率产生影响。“这是一个遗憾，因为它破坏了Gap在底线上的某些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们并不将其视为失误。好消息是，销售轨迹保持不变，Gap应该在整个年度保持增长。”