沃尔玛广告业务蓬勃发展，在关税影响下带来“灵活性”

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美国零售媒体部门Walmart Connect在上个季度实现了31%的增长，并正逐渐成为重要的利润增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以惊人的速度运转，这再次表明，面对由关税引发的经济不确定性，数字广告市场依然保持韧性。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击下，对数字广告的投入正变得越来越重要的利润增长点。沃尔玛的执行团队表示，他们一直致力于将价格“尽可能地保持在低水平”，尽管中低收入家庭在可自由支配支出方面开始出现行为上的变化。

在讨论零售商第二季度的财务结果时，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在电话会议中表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员制等业务增长，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时拥有更大的灵活性。”麦克米伦随后又描述了广告等新兴业务板块的增长是“显然的关键”。

根据公司的收益声明，沃尔玛的全球广告业务，现在包括电视制造商Vizio，在第二季度的收入同比增长了46%。专注于美国的零售媒体部门Walmart Connect，在不包括Vizio的情况下，相比去年同期增长了31%。

去年，沃尔玛以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，包括增加了零售商的数据宝库并深化了其在视频方面的能力，现在开始显现。今年，随着传统渠道试图拓展上游广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视广告经历了一场加速融合。

在收益电话会议上，沃尔玛的高管们还描述了电子商务的改进，包括Walmart+会员服务的增长，这些改进正与广告增长相辅相成。在该季度，美国电子商务的销售额同比增长了26%，全球增长了25%。公司在其报告中上调了全年的预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。