运动鞋在上半年成为一大亮点

admin

尽管如此，Circana的一份报告显示，美国鞋类销售在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年出现下滑，尽管平均售价同比增长了2%。在这个时期，该类别的销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，这主要归因于季节性类别需求疲软。但也有一些例外，如高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服装品牌在这个假日季节的表现，但消费者仍然在购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动生活方式这个最大的鞋类细分市场中，跑步灵感鞋类推动了销售额增长了3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也支持了性能类别，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，单位销售增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和单位销售都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。”她说，“运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式既具有新颖性又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这些上涨主要由于产品组合的调整，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而运动鞋品牌On在7月份也进行了提价（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在试图通过提高价格来应对关税，部分原因就是如此。Adidas警告说，如果关税不减轻，它将效仿，但表示它计划让行业中的其他公司设定步伐，并且不会“逃离”低价点。这可能在今年下半年变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——这使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别是，推动运动鞋类增长的趋势之一是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”