Depop计划扩大其在美国的业务范围，通过宣传“Depop相似者”风格的广告来推广其品牌。

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这家在线时尚转售商的“品味相认”宣传活动聚焦于二手购物所蕴含的情感联系。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道宣传活动，该活动突出了二手购物背后的情感联系，这一信息由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享。

“品味相认”活动包含一个60秒的广告，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个在世界上相隔甚远的人，却因为共同的时尚品味而走到了一起。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

此次宣传活动将覆盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场的持续增长，此次宣传活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是它今年夏天其他营销活动所支持的目标。

Depop通过“品味相认”活动聚焦于当有人欣赏卖家的风格并通过购买其时尚单品时所感受到的“被看到”的兴奋。此次宣传活动旨在支持公司在美业务的发展，尤其是在该地区的二手服装市场继续扩大之际，据ThredUp数据显示，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们做的不仅仅是购物——他们正在认可你的品味，”Depop的临时首席产品官兼营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动是为了庆祝当有人看到你的商品列表并想‘那正是我想要的’时，所产生的人与人之间的联系。”

该活动的关键是一个60秒的广告，开始于一个人站在一件红色毛衣前，毛衣开始被未知的力量扯动而逐渐 unravel。经过一段长时间的追逐，包括躲避迎面而来的车辆和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在也穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”随之出现。

此次宣传活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的刺激。6月份，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题庆祝二手时尚，这也是一项旨在支持其在美业务增长的策略。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为一个独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的普通商品销售额，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期还报告了美国业务同比增长54%。

其他品牌也试图利用当前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰牌（American Eagle），它在2023年与ThredUp合作推出了一个在线二手服装转售店。海因茨（Heinz）也与ThredUp合作推出了一款带有番茄酱污渍的二手服装时尚系列。