美国老鹰队的特拉维斯·凯尔斯合作延续名人引领的营销热潮

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与Kelce的Tru Kolors品牌合作推出的限量系列，特别融入了“丰富”的CTV元素，并辅以高影响力的户外、播客和社交媒体推广。

美国鹰公司与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活方式品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列及相应的广告宣传活动，据一份新闻稿透露。

这一合作项目已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选了复古和运动风格的服装，包括重磅T恤、大学运动夹克和羊绒套装。以“生活为了玩耍”的核心理念为基础的广告宣传活动，覆盖了社交媒体、播客、户外广告、联网电视和体育游戏内容。

这条消息是在美国鹰公司今年夏天与悉尼·斯温尼进行了一次备受瞩目且颇具争议的广告宣传活动之后发布的。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰公司通过这次与A-list明星的合作，结束了最近一段动荡的新闻周期——虽然这次合作可能会引发讨论，但不太可能引起激烈的反对。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors，通过与一个吸引以Z世代为主的购物群体的知名零售商合作，提高了其品牌的知名度。

这款限时系列名为“AE x Tru Kolors by Travis Kelce”，分两批推出，共有超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一批产品已于周三上市，第二批将于9月24日推出，与开学季相吻合。价格在14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身可能会引起人们的兴趣，但就在堪萨斯城酋长队tight end和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引起了媒体的狂热报道（许多品牌也借此机会进行营销）。斯威夫特同时也在准备发行新专辑，而NFL赛季的揭幕战也即将到来。此外，美国鹰公司还在推出一项全球性的宣传活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述为“广泛”的联网电视推广以及其他高影响力的媒体投放来推广。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络融合了体育和流行文化评论，并运行定向的户外广告，包括在酋长队家乡堪萨斯城。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·富德；四分卫德鲁·阿拉；广受欢迎的橄榄球运动员杰雷米亚·史密斯；篮球新星基安·安东尼；以及金牌体操运动员苏妮·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰公司带来反弹，该公司最近几周承受了强烈的批评。这家零售商的开学季活动，是其迄今为止最昂贵的活动，由《欧菲利亚》演员悉尼·斯温尼主演，结果陷入了文化战争的焦点。与活动相关的社交媒体视频强调了“伟大”基因的概念——在斯温尼的情况下，是白皙和金色的头发——与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的玩弄存在问题，而其他人则认为，整个活动的性感化手法与美国鹰公司的核心受众脱节。美国鹰公司为这项工作进行了辩护，认为它始终围绕牛仔布展开。