梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务允许这家科技巨头成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络宣布，将与亚马逊零售广告服务开展试点项目，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。根据公司发布的声明，通过该项目，广告商将能够使用熟悉的流程和报告及测量工具，管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这个将在第四季度初启动的试点项目，不会影响梅西百货媒体网络正在运行的自助或托管广告活动。这次合作利用了亚马逊在1月份推出的一些新功能，使其能够作为第三方广告服务及报告能力提供商为零售商提供服务。通过名为“亚马逊零售广告服务”的方案，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更优数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制的担忧，亚马逊的零售广告服务产品遭到了一些怀疑。梅西百货的服务将在专用的系统中运行，并具有访问控制，并且公司将对其广告体验保持完全控制，正如发布中所述。

除了通过亚马逊广告控制台管理广告活动外，这次合作还开启了梅西百货媒体网络在零售媒体平台如Pacvue上的广告位。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货发布的一项支持此交易的声明中表示，这笔交易“是零售媒体的一个转折点”，将“推动立即的规模、表现和效率”。

梅西百货还表示，这次协作伙伴关系是公司帮助广告商无缝扩展其覆盖范围到零售商的积极参与者，并与在线购物者建立更有意义的联系的一种方式。

零售媒体网络在公司的假日营销策略中扮演着重要角色。虽然市场有所冷却，但eMarketer预测今年美国的零售媒体广告支出将达到620亿美元。据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道实现了750亿次总印象量，同比增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家的规模如此之大，它实际上属于一个独立类别，因此不包括在Sensor Tower的数据中。