沃尔玛广告业务的蓬勃发展在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接在上个季度实现了31%的增长，正成为越来越重要的盈利动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受到关税引发的经济不确定性影响下，数字广告市场依然坚韧不拔。对于零售商来说，在贸易战引发的物价上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长点。沃尔玛的执行团队表示，他们的做法是尽可能长时间地将价格保持得“尽可能低”，尽管越来越多的中等和低收入家庭开始改变其在可支配支出方面的行为。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员制等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务板块的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其尚未将Vizio纳入计算，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易为零售商增添了宝贵的数据资产，并加深了其在视频领域的实力。今年，零售媒体和智能电视（CTV）经历了加速融合，因为前者试图拓展到上游广告领域，而广告商则试图将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行团队还描述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的增长，这些改进正在补充广告增长。本季度，美国电子商务销售额同比增长了26%，全球增长25%。公司上调了全年的业绩预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。